Nakon što je cijena Xbox Game Pass Ultimate pretplate u listopadu 2025. godine skočila za nevjerojatnih 50%, mnogi su se zapitali je li Microsoft izgubio dodir sa svojom bazom korisnika. No, s dolaskom nove šefice Microsoft Gaminga, Ashe Sharme, vjetrovi se ponovno mijenjaju. Prema najnovijim izvještajima koje donosi The Information, Sharma aktivno traži načine kako buduće konzole i usluge poput Game Passa učiniti “primamljivijima” široj publici. Glavno rješenje koje se trenutno razmatra iza zatvorenih vrata je uvođenje novih, cjenovno pristupačnijih razina pretplate.

Iako je cijeli projekt još uvijek u fazi planiranja i čekamo službenu potvrdu iz Redmonda, smjer je jasan. Microsoft shvaća da trenutačni model “sve ili ništa” odbija dio igrača, posebno one koji ne trebaju baš svaku pogodnost Ultimate paketa. Cilj je stvoriti fleksibilniji sustav koji će zadržati stare i privući nove korisnike, čime bi Game Pass ponovno postao sinonim za najbolju vrijednost na tržištu.

Model s reklamama i sloboda za Cloud Gaming

Jedna od najzanimljivijih spekulacija koja se spominje u kontekstu nižih cijena jeste uvođenje pretplatničkog paketa podržanog oglasima. Slično onome što su već napravili streaming giganti kao što su Netflix i Disney+, Microsoft bi mogao ponuditi znatno nižu mjesečnu naknadu u zamjenu za povremeno prikazivanje reklama. Ova strategija bi se savršeno uklopila u ranije najave o Xbox Cloud Gamingu, koji bi tijekom ove godine trebao dobiti upravo takav, “ad-supported” model.

Ono što će posebno razveseliti PC i mobilne igrače jest plan prema kojem bi Cloud Gaming postao samostalnija usluga. U pripremi je opcija koja bi igračima omogućila streamanje digitalno kupljenih naslova bez obveze plaćanja bilo koje razine Game Passa. To je ogroman zaokret u politici tvrtke jer Cloud više ne bi bio samo bonus za najskuplju pretplatu, već zaseban ulaz u Xbox ekosustav. Ipak, treba napomenuti da bi takav pristup podrazumijevao igranje samo onih naslova koje igrač posjeduje u svojoj kolekciji, bez pristupa širem Game Pass katalogu.

Strategija za masovno tržište

Asha Sharma očito igra na kartu volumena. Umjesto da forsira visoku cijenu na manjem broju korisnika, njezina vizija uključuje “otvaranje vrata” svima. Uvođenje jeftinijih paketa ne služi samo za krpanje rupa u budžetu nakon poskupljenja, već i kao priprema terena za iduću generaciju hardvera i širenje na tržišta gdje je Ultimate pretplata luksuz.

Iako konkretne metode smanjenja cijena još nisu javno obznanjene, sama činjenica da se o tome raspravlja na najvišoj razini sugerira da je Microsoft svjestan zasićenja tržišta. Kombinacija jeftinijeg ulaza u sustav i fleksibilnijeg Clouda mogla bi biti pobjednička formula za ovu godinu, posebno ako se upari s glasinama o zajedničkim paketima s drugim streaming servisima.

Popravni ispit za Xbox ekosustav

Xbox Game Pass se nalazi na prekretnici s teškim zadatkom – mora vratiti povjerenje igrača poljuljano skokom cijena, a istovremeno osigurati profitabilnost platforme. Uvođenje pristupačnijih tierova čini se kao najlogičniji korak. Ako Microsoft uspije ponuditi stabilno iskustvo cloud igranja i atraktivan katalog po nižoj cijeni, Game Pass bi doista mogao ponovno postati nezaobilazna stavka u mjesečnom proračunu svakog gamera.