U pokušaju da odgovori na kritike o sve skupljoj pretplati, Microsoft je odlučio značajno smanjiti cijenu Game Pass Ultimate usluge, ali uz jednu veliku žrtvu koja će zaboljeti ljubitelje FPS žanra – najprodavanija franšiza na svijetu, Call of Duty, više neće biti dostupna na usluzi od prvog dana izlaska.

Pojeftinjenje pretplate kao odgovor na kritike

Nakon što je usluga u proteklom razdoblju za mnoge postala preskupa, nova uprava odlučila je “sasjeći” cijene. Od danas, Game Pass Ultimate umjesto dosadašnjih $29,99 košta $22,99, što je pojeftinjenje od gotovo 25%. Ništa lošije nisu prošli ni igrači na računalima, jer PC Game Pass pada sa $16,49 na $13,99 mjesečno.

Game Pass Ultimate has become too expensive for too many players. Starting today, we’re dropping the price from $29.99 to $22.99/month.
Future Call of Duty titles will no longer join Game Pass Ultimate on day one. They will join this tier the following holiday after launch (about…

— Asha (@asha_shar) April 21, 2026

Asha Sharma je putem službenog Xbox Wire kanala i društvenih mreža pojasnila kako su u Microsoftu svjesni da je prag ulaska u Xbox ekosustav postao previsok za velik broj igrača. Ovim potezom žele vratiti vrijednost usluzi i pokazati da slušaju povratne informacije zajednice. Iako se cijene mogu razlikovati ovisno o regiji, opći trend snižavanja cijena u svijetu gdje sve poskupljuje svakako je presedan koji će poslovni analitičari detaljno proučavati.

Kraj “Day 1” ere za Call of Duty

Druga strana ove medalje donosi loše vijesti za one koji su Game Pass plaćali prvenstveno zbog uštede na Activisionovim hitovima. Počevši od ove godine, novi Call of Duty naslovi više se neće pojavljivati na usluzi istovremeno s dolaskom u trgovine. Umjesto toga, nove igre iz ovog serijala stizat će na Game Pass Ultimate i PC Game Pass otprilike godinu dana kasnije, odnosno tijekom blagdanske sezone iduće godine.

Važno je napomenuti da naslovi koji se već nalaze u ponudi Game Passa, poput prošlogodišnjih hitova, ostaju dostupni pretplatnicima i neće biti uklonjeni. Cilj ove promjene je očito vraćanje fokusa na izravnu prodaju naslova, budući da komercijalni rezultati posljednjih Call of Duty igara nisu u potpunosti zadovoljili ambicije izdavača dok su bili dostupni “besplatno” uz pretplatu.

Nova vizija pod Ashom Sharmom

Otkako je sjela u vruću stolicu nakon umirovljenja Phila Spencera, Asha Sharma ne prestaje s uvođenjem promjena. Prvo je ugasila kontroverznu “This is an Xbox” kampanju, tvrdeći da ona ne odražava pravi duh brenda, a sada direktno mijenja samu srž poslovanja – Game Pass. Njen fokus na hardver i održivost servisa pokazuje da Microsoft pokušava pronaći održiviji model koji balansira između pristupačnosti za korisnike i profitabilnosti velikih projekata.

Iako gubitak Call of Duty naslova u prvom danu ostavlja gorak okus, sniženje cijene cijelog kataloga za čak 7 dolara mjesečno moglo bi privući novi val korisnika kojima je pretplata do sada bila luksuz. S obzirom na to da su glasine koje je pokrenuo insider Jez Corden na kraju ispale točne, ostaje za vidjeti kako će se ovaj zaokret odraziti na broj pretplatnika u drugom kvartalu 2026. godine.

Što ovo znači za budućnost?

Ova odluka šalje jasnu poruku – čak ni Microsoft ne može vječno subvencionirati najskuplje produkcije kroz fiksnu mjesečnu naknadu bez utjecaja na krajnju cijenu. Ako je cijena zadržavanja novog Call of Dutyja na servisu bila 30 dolara mjesečno, Microsoft se kladi da će igrači radije izabrati jeftiniju pretplatu i kupiti omiljenu pucačinu odvojeno. Hoće li se takvo što isplatiti, znat ćemo već krajem ove godine kada prvi budući Call of Duty preskoči svoj tradicionalni termin na Game Passu.