Dugogodišnja era fizičkih izdanja videoigara polako, ali sigurno bliži se svom krajnjem poglavlju. PlayStation već neko vrijeme ne krije svoje planove o potpunom prelasku na digitalnu distribuciju, a najnoviji marketinški potezi jasno daju do znanja da kompanija intenzivno priprema teren za radikalnu promjenu.

Pažljivi promatrači uočili su kako je Sony počeo modificirati svoje službene promotivne materijale i ambalažu, stavljajući u prvi plan modele konzola bez čitača diskova.

Proces je započeo dodavanjem posebnih napomena na pakiranjima PS5 Disc Edition modela i na službenoj trgovini PlayStation Direct, no najuočljiviji zaokret dogodio se unutar novih video reklama iz popularne kampanje “It Happens on PS5″.

Suptilne promjene u reklama otkrivaju nove prioritete

Dok je identična reklama prije samo nekoliko mjeseci na samom završetku ponosno prikazivala standardni PS5 s utorom za disk, najnovija verzija umjesto njega prikazuje isključivo Digital Edition konzolu. Ova vizualna zamjena naizgled djeluje kao sitnica, no u svijetu globalnog marketinga predstavlja vrlo proračunatu i jasnu poruku o promjeni prioriteta japanskog giganta.

Sony na ovaj način vrlo pažljivo i postupno navikava svoju publiku na potencijalno potpuno usvajanje digitalnog modela do 2028. godine, kada bi prema nekim procjenama proizvodnja fizičkih medija mogla u potpunosti prestati nakon više od tri desetljeća postojanja. Budući da se velika većina igara već danas kupuje u digitalnom obliku putem PlayStation Storea, cilj ovakvih kampanja jest motivirati i preostali manji postotak igrača koji se i dalje drže plastičnih kutijica na polica.

Priprema terena za PS6 i novu eru gaming industrije

Izbor tajminga i postupnost ovih marketinških koraka pokazuju da kompanija želi izbjeći nagle potrese i negativne reakcije zajednice. Umjesto radikalnih i naglih rezova, Sony koristi svakodnevne promotivne kanale kako bi digitalnu verziju postavio kao novi standard u svijesti potrošača.

Ovakav strateški smjer ujedno ide u prilog sve glasnijim nagađanjima u industriji prema kojima će nadolazeći PlayStation 6 od samog starta biti osmišljen kao potpuno digitalni sustav. Iako se o potpunom gašenju diskova i dalje vode žustre rasprave među kolekcionarima i zagovornicima očuvanja medija, industrijski trendovi i marketinški potezi jasno pokazuju u kojem smjeru plovi opća strategija.