Godinama slušamo o “ratu trgovina” na PC tržištu, gdje Epic Games Store milijunskim iznosima i besplatnim igrama pokušava uzdrmati dominaciju Steama. No, najnoviji podaci koje je podijelio developer indie hita Blood West bacaju potpuno novo svjetlo na tu borbu – čini se da Epicove besplatne akcije služe kao nevjerojatno učinkovit i besplatan marketing za Valveovu platformu.

Dave Oshry, CEO studija New Blood Interactive, otkrio je fascinantnu statistiku – naime, prodaja igre Blood West na Steamu skočila je za nevjerojatnih 200% upravo u razdoblju kada je igra bila ponuđena potpuno besplatno na Epic Games Storeu. Iako studio nije dobio nikakvu izravnu kompenzaciju za Epicovu promociju (sav novac je išao izdavaču Hyperstrange), neočekivani “knockoff” efekt na konkurentskoj platformi donio im je rekordnu prodaju tijekom blagdanske sezone.

I used to think EGS was a Marketing Black Hole but turns out having your game be free on Epic is great advertising for Steam sales! pic.twitter.com/yDefeTKuXq

— Dave NewBlood (@DaveOshry) January 16, 2026

Marketing u “crnoj rupi” koji donosi profit drugima

Oshry je bio vrlo izravan u opisu Epicove trgovine, nazivajući je svojevrsnom “marketinškom crnom rupom“. Ipak, priznaje kako ga je ovaj fenomen natjerao na razmišljanje. Umjesto da Epic privuče publiku sebi, njegova podjela besplatnih naslova podiže vidljivost igre do te mjere da igrači, nakon što čuju za naslov, radije odlaze na Steam i tamo ga kupuju punom cijenom ili na popustu.

Ovaj trend jasno pokazuje koliko je teško pobijediti navike korisnika i ekosustav koji je Valve godinama gradio. Čak i kada je cijena “nula eura”, značajan dio gaming zajednice bira praktičnost, korisničku podršku i značajke poput Steam Deck integracije, achievementsa i zajednice koje nudi Steam.

Clunky sučelje kao prepreka rastu

Čak je i Tim Sweeney, CEO Epica, ranije priznao da je njihov launcher pomalo “clunky” i da zaostaje u funkcionalnosti. Dok Steam iz godine u godinu ruši rekorde u prihodima i broju aktivnih korisnika, u Epicu se muče s ostvarivanjem značajnog rasta profita, unatoč tome što su podijelili igre vrijedne tisuće dolara.

Slučaj igre Blood West nije izoliran incident, već jasan indikator stanja u industriji. Za indie developere, Epic Games Store može poslužiti kao izvrsna odskočna daska za vidljivost, ali prava “blagajna” i dalje se nalazi tamo gdje su igrači najopušteniji trošiti svoj novac – u Valveovom dvorištu.