Valve je povukao odlučan potez i značajno izmijenio pravila na Steamu koja se odnose na način na koji developeri moraju prijaviti korištenje generativne umjetne inteligencije u svojim naslovima. Cilj novih smjernica je jasna distinkcija između alata koji pomažu u radu i sadržaja koji je izravno stvorio AI.

Prema novim smjernicama, koje je prvi uočio Simon Carless iz GameDiscoverCo, Valve je precizirao da alati za pomoć pri pisanju koda ne zahtijevaju posebnu objavu. Fokus kompanije nije na “dobitku na učinkovitosti” koji developeri ostvaruju koristeći takve pomoćne alate, već na onome što igrač vidi i čuje. Pravilnik sada jasno dijeli korištenje AI-ja u dvije ključne kategorije koje moraju biti vidljive kupcima na stranici trgovine.

Dvije razine transparentnosti

Prva kategorija obuhvaća sadržaj koji je AI generirao unaprijed, bilo da je riječ o elementima unutar same igre, vizualima na stranici trgovine ili marketinškim materijalima. Druga, još intrigantnija kategorija, odnosi se na sadržaj koji nastaje u stvarnom vremenu tijekom samog igranja. To znači da developeri moraju jasno navesti ako njihova igra koristi AI za dinamičko generiranje slika, audio zapisa, teksta ili bilo kojeg drugog oblika sadržaja dok igrač upravlja likom.

Ove informacije postaju dio obavezne sekcije pod nazivom AI Generated Content Disclosure koja je postala standard na Steamu još 2024. godine. Iako je sustav deklariranja tehnički dobrovoljan, brojke pokazuju značajan porast transparentnosti. Analize iz srpnja prošle godine otkrile su da je u prvih šest mjeseci 2025. godine gotovo 8.000 naslova prijavilo korištenje generativnog AI-ja, što je dramatičan skok u odnosu na tek tisuću naslova tijekom cijele 2024. godine.

Zasićenje ili oprez? Stav industrije se mijenja

Unatoč masovnom usvajanju tehnologije, budući da više od polovice developera (52%) radi u kompanijama koje koriste AI alate, entuzijazam se polako hladi. Zanimljivo je da su podaci s prošlogodišnjeg GDC-a pokazali pad znatiželje za AI alatima. Postotak kompanija koje su aktivno zainteresirane za njih pao je s 15% na 9%, dok je broj onih koji uopće ne žele koristiti AI porastao na 27%.

Ovakav razvoj situacije sugerira da industrija ulazi u fazu triježnjenja. Dok Valve inzistira na transparentnosti kako bi zaštitio kupce od potencijalno nekvalitetnog ili upitno generiranog sadržaja, sami developeri postaju oprezniji u potrazi za balansom između tehnološkog napretka i autentičnog kreativnog rada.