Tijekom nedavne prezentacije korporativne strategije i objave financijskih rezultata za prošlu fiskalnu godinu, čelnici Sonyja otkrili su ambicioznu suradnju s Bandai Namcom usmjerenu na istraživanje generativne umjetne inteligencije i njezinu primjenu u razvoju videoigara.

Hiroki Totoki, predsjednik i izvršni direktor Sony Groupa, bio je vrlo jasan u postavljanju temelja ove inicijative. Prema njegovim riječima, ljudska kreativnost mora ostati u središtu procesa. Umjetna inteligencija se ne vidi kao zamjena za umjetnike ili dizajnere, već kao alat koji će “pojačati ljudsku maštu” i poslužiti kao katalizator za nove, dosad neviđene mogućnosti u gamingu.

Pilot projekt koji rješava boljke AI-ja

Suradnja s Bandai Namcom zamišljena je kao istraživačka ekspedicija pod nazivom “collaborative pilot“. Sony je kroz prve faze testiranja već identificirao značajne dobitke u brzini i produktivnosti po svakom zaposleniku. Ipak, Totoki priznaje da generativni AI ima svoje mane, prvenstveno u nedostatku dosljednosti.

Kako bi premostili te probleme, timovi koriste različite modele i fino podešavanje kako bi sustavi mogli precizno i troškovno učinkovito generirati sadržaj u točno određenom vizualnom stilu koji kreatori zamisle. Cilj je stvoriti siguran ekosustav u kojem fanovi i autori mogu sudjelovati koristeći i blockchain tehnologiju, što je dio šireg plana koji uključuje i ulaganje u tvrtku Gaudiy vrijedno 10 milijardi jena.

Od Mockingbirda do Ghost of Yotei – tehnologija koja je već tu

Hideaki Nishino, CEO Sony Entertainmenta, naglasio je da AI nije samo vizija budućnosti, već alat koji se uvelike koristi u aktualnim projektima. Jedan od ključnih alata koji su istaknuli je Mockingbird, softver koji drastično skraćuje vrijeme potrebno za izradu facijalnih animacija iz podataka dobivenih snimanjem performansa.

Zanimljivo je da su ovaj alat već koristili studiji poput Naughty Doga i San Diego Studija, poznatog po serijalu MLB The Show. Osim animacija, AI igra ključnu ulogu u podizanju vizualne vjernosti igara. Sustav PlayStation Spectral Super Resolution (PSSR), koji se temelji na strojnom učenju, ključan je dio hardverske moći PS5 Pro konzole, a prednosti su već vidljive u naslovima kao što su Saros i Ghost of Yotei.

Personalizacija i novi poslovni modeli

Sony ne gleda na AI samo kroz prizmu koda i grafike. Tehnologija se koristi i u pozadini za optimizaciju plaćanja, što je tvrtki već donijelo dodatnih 700 milijuna dolara prihoda. U budućnosti, planiraju razviti alate koji će igračima personalizirano preporučivati iduću omiljenu igru, pretplatu ili čak kolekcionarsku figuricu na temelju njihovih specifičnih interesa.

Međutim, nije sve bez izazova. Boom generativne AI uzrokovao je globalnu nestašicu memorije, što Sony navodi kao jedan od razloga za predviđeni pad prodaje PS5 konzola u nadolazećem razdoblju. Ta kriza toliko je duboka da u Sonyju čak razmatraju promjenu poslovnih modela, dok datum izlaska i cijena za nasljednika, PS6, još uvijek ostaju pod upitnikom.

Globalna ekspanzija japanskih IP-jeva

Ovo partnerstvo ima i snažnu kulturnu komponentu. Udruživanjem podataka i resursa sa Bandai Namcom, Sony želi dodatno promovirati japanske IP-jeve na globalnoj razini. Jedan od prvih konkretnih koraka u tom smjeru je primjena AI tehnologije za generiranje slika unutar službenog GUNPLA (Gundam model kits) ekosustava.

Iako Sony čak i patentira rješenja poput “AI duha” koji bi mogao igrati igre umjesto vas u određenim trenucima, poruka ostaje ista – vizija, dizajn i emocionalni učinak igara uvijek će dolaziti od talentiranih ljudi u njihovim studijima. Umjetna inteligencija je tu samo da drži ljestve dok se ti talenti penju na nove kreativne vrhunce.