Embracer Group, jedna od najkontroverznijih i najvećih grupacija u modernoj povijesti gaming industrije, službeno je objavila plan o potpunom razdvajanju svog poslovnog carstva.

Švedski konglomerat namjerava se podijeliti na dvije zasebne javne kompanije koje će neovisno kotirati na burzi Nasdaq Stockholm. Ovaj radikalni potez označit će stvaranje posve novog entiteta pod nazivom Fellowship Entertainment, dok će drugi dio poslovanja nastaviti funkcionirati pod postojećim imenom Embracer. Prema službenim najavama, cijeli proces i konačno uvrštenje na burzu trebali bi biti finalizirati tijekom 2027. godine.

Glavni pokretač ove podjele, prema riječima predsjednika upravnog odbora Larsa Wingeforsa, jeste potreba za oštrijim fokusom menadžmenta i jasnijom odgovornošću. Wingefors je otvoreno priznao da su franšize koje prelaze pod okrilje nove tvrtke među najpodcijenjenijima u industriji zabave te da je njegova dužnost kao najvećeg dioničara stvoriti strukturu koja će napokon realizirati njihov puni financijski i kreativni potencijal.

Fellowship Entertainment – dom za tešku artiljeriju i kultne IP-jeve

Novonastali Fellowship Entertainment bit će strukturiran kao tvrtka vođena isključivo intelektualnim vlasništvom, s centraliziranim poslovnim planom usmjerenim na razvoj, izdavaštvo i licenciranje. Ova kompanija preuzima ulogu čuvara i upravitelja nekih od najvrjednijih gaming brendova današnjice, uključujući The Lord of the Rings, Tomb Raider, Darksiders, Dead Island, Kingdom Come Deliverance, kao i Metro i Remnant franšize.

Sukladno tome, pod isti krov prelazi impresivna postava razvojnih timova. Među 2.169 zaposlenika, koliko ih je zabilježeno krajem ožujka 2026. godine, naći će se elitna imena poput 4A Games, Crystal Dynamics, Eidos Montreal, Warhorse Studios, Dambuster Studios, Gunfire Games, Flying Wild Hog Studios, Fishlabs te Dark Horse Media i Middle-earth Enterprises.

Fellowship Entertainment će poslovati kroz dva ključna segmenta – razvoj i izdavaštvo (gdje će se operativno konsolidirati talenti iz PLAION-a i ostalih ogranaka) te licenciranje, koje bi trebalo transformirati vlasništvo nad franšizama u stabilne, dugoročne prihode kroz igre, filmove i popratne proizvode. Na povijesnoj ilustrativnoj bazi za fiskalnu godinu 2025/26, ovaj je segment ostvario neto prodaju od 4.393 milijuna švedskih kruna (SEK).

“Novi” Embracer zadržava širinu, mobilno tržište i indie slobodu

S druge strane, kompanija koja zadržava ime Embracer funkcionirat će kao visoko decentralizirana organizacija s fokusom na strožu kontrolu troškova, discipliniranu alokaciju kapitala i podršku poduzetnički vođenim timovima. Iako prepušta najveće blockbustere, Embracer ostaje znatno veći entitet s ukupno 3.518 zaposlenika i povijesnom neto prodajom od čak 11.544 milijuna švedskih kruna (SEK) u istoj fiskalnoj godini.

Ovaj dio grupacije upravljat će bogatim portfeljem u kojem se nalaze brendovi kao što su Destroy All Humans!, Desperados, Gothic, Killing Floor, Kingdoms of Amalur, MX vs. ATV, REANIMAL, Ride, Screamer, Titan Quest i Wreckfest, uz popularne licence kao što su Hot Wheels Unleashed i SpongeBob SquarePants. Pod ovim okriljem ostaju izdavačke i razvojne kuće Aspyr, Beamdog, CrazyLabs, Deca, Demiurge, DPI Merchandising, Limited Run Games, Milestone, PLAION Partners, PLAION Pictures, Tripwire, Vertigo Games te THQ Nordic sa svojih 35 studija i podružnica.

Ova podjela će Embraceru pružiti znatno veću fleksibilnost za provođenje novih, selektivnih mergera i akvizicija, s posebnim naglaskom na jačanje već uspješnih tržišnih niša, poput mobilnih igara, distribucije, retro naslova, filmova te remakeova i remastera. S obzirom na to da menadžment seli u Fellowship, odmah je pokrenut proces zapošljavanja novog izvršnog i financijskog direktora za Embracer.

Saniranje reputacije nakon bolnog restrukturiranja

Ova odluka o podjeli dolazi nakon iznimno burnog razdoblja za Embracer Group. Njihov prijašnji, agresivni val kupovanja svega što im se našlo na putu završio je 2023. godine neslavnim kolapsom ugovora vrijednog dvije milijarde dolara, što je rezultiralo masovnim otkazima, zatvaranjem brojnih studija te rasprodajom važnih karika poput Gearboxa i Saber Interactivea.

Lars Wingefors se u pismu dioničarima izravno osvrnuo na to razdoblje, svjestan da je ime kompanije u javnosti postalo sinonim za rezanje radnih mjesta. Ustvrdio je kako je menadžment naporno radio da zadrži što više ljudi kroz teške trenutke te da su namjerno izbjegli brutalne rezove u “američkom korporativnom stilu“, odlučivši umjesto toga dati priliku određenim studijima i IP-jevima da se dokažu. Podjela na dva specijalizirana i fokusirana entiteta vidi se kao konačni izlaz iz te krize i postavljanje zdravijih temelja za stabilan dugoročni rast iznad prosjeka industrije.