Službeni izlazak igre Grand Theft Auto VI, zakazan za 19. studenog, bez sumnje predstavlja najveći medijski događaj u svijetu zabave ove godine. Kako je radnja igre smještena u izmišljenu saveznu državu Leonidu, Rockstarovu verziju sunčane Floride, razvojni tim odlučio je promociju podići na potpuno novu razinu.

Gradsko vijeće Miami Beacha službeno je dalo zeleno svjetlo za početak pregovora s Rockstar Gamesom oko provođenja opsežne i vizualno specifične marketinške kampanje na samim lokacijama koje su poslužile kao inspiracija za igru.

Odluka o prihvaćanju pregovora nije prošla bez žestoke rasprave. Glasanje je prošlo uz tijesnu većinu od 4 prema 3, prvenstveno zbog otpora dijela gradskih vijećnika koji su izrazili zabrinutost zbog kontroverznih tema po kojima je serijal poznat, poput nasilja i ilegalnih aktivnosti. Unatoč tome, prevladao je pragmatičan pristup i svijest o tome da će globalna pomama za igrom u svakom slučaju preplaviti regiju.

Diskretne reklame na plažama i milijunska korist za zajednicu

Prema navedenim detaljima, Rockstar Games je spreman platiti oko tri milijuna dolara za zakup prostora i provođenje kampanje, no gradske vlasti najavljuju borbu za još povoljnije uvjete, procjenjujući da bi ukupna korist za grad mogla dosegnuti i blizu četiri milijuna dolara. Gradonačelnica i vijećnici koji su podržali prijedlog naglašavaju da je odbijanje ovakve ponude čisti propušteni potencijal, jer će financijska sredstva od reklama izravno pokriti obnovu nogometnog igrališta Flamingo — projekta od iznimne važnosti za lokalne obitelji koji dosad nije imao osiguran proračun.

Sama kampanja osmišljena je na iznenađujuće suptilan i elegantan način. Umjesto napadnih logotipa s punim nazivom igre, brendiranje na plažama odvijat će se diskretno putem sponzoriranih ležaljki i suncobrana. Na njima će se nalaziti prepoznatljivi vizualni motivi poput natpisa Vice City ili rimskog broja VI, čime će se postići savršen spoj lokalnog ambijenta i ikonografije iz igre.

Planirani rok i širenje na cijeli okrug

Ukoliko pregovori uspješno završe, zakupljena promocija na području Miami Beacha trajat će od 15. listopada pa sve do kraja godine. Ipak, čini se da to neće biti jedini oblik reklame za GTA VI u tom dijelu Floride. Prema izvješćima lokalnih novinara, Rockstar je pred samim sklapanjem zasebnog ugovora s okrugom Miami-Dade, koji uključuje postavljanje masivnog svjetlećeg GTA VI znaka na samom krovu poznate dvorane Kaseya Center.

Ovim potezom Rockstar Games još jednom pomiče granice modernog marketinga, pretvarajući stvarni grad u živu kulisu za promociju svog najambicioznijeg projekta u povijesti. Kako će sve to izgledati u praksi, doznat ćemo uskoro.