Gaming industrija odavno je po prihodima i budžetima nadmašila holivudsku filmsku mašineriju, no nadolazeći Grand Theft Auto VI prijeti redefiniranjem svih dosad poznatih razmjera. Već sada se naveliko spekulira kako je riječ o najskupljem projektu u povijesti zabavne industrije čiji bi ukupni troškovi razvoja i promocije mogli premašiti fascinantnih milijardu dolara. Dakako, očekivanja prate i te brojke — očekuje se da će igra u samo nekoliko dana od lansiranja generirati milijarde dolara prihoda.

Dok se marketinška kampanja priprema za ulazak u svoju najagresivniju fazu u kojoj će Rockstar Games i Take-Two Interactive osigurati prisutnost brenda doslovno na svakom koraku, u javnost su procurili detalji o enormnim iznosima predviđenim samo za promociju same igre. Prema novim izvješćima, marketinški budžet igre procjenjuje se na više od 150 milijuna dolara, cifru koja sama po sebi nadmašuje cjelokupni budžet razvoja većine današnjih visokobudžetnih AAA naslova.

Sraz s političarima u Miamiju i multimilijunski ugovori za reklame

Jedan od najzanimljivijih i najambicioznijih dijelova ove marketinške mašinerije jeste prenošenje fiktivnog Vice Cityja u stvarni Miami, grad koji je poslužio kao izravna inspiracija za igru. Rockstar Games je sklopio niz strateških partnerstava, uključujući suradnju s gigantima poput Netflixa i NBA lige, no najveću pozornost privukli su ugovori sklopljeni s lokalnim vlastima u Floridi.

Međutim, kampanja u stvarnom Miamiju naišla je na neočekivane političke prepreke. Nekoliko povjerenika okruga Miami-Dade javno je istupilo protiv postavljanja agresivnih reklama za videoigru po gradu. Povjerenik Rene Garcia otvoreno je kritizirao pregovore i ugovorene iznose, pri čemu je u svom izlaganju i otkrio podatak o marketinškom budžetu od najmanje 150 milijuna dolara.

Garcia se posebno usprotivio ugovoru od 975.000 dolara za postavljanje golemog natpisa “Welcome to Vice City” na krovu dvorane Kaseya Center. Unatoč negodovanju dijela političara, Rockstar je za druge lokacije već dogovorio izdašne iznose — u ostatku Miamija pristali su platiti do 1,2 milijuna dolara za šest promotivnih pozicija, dok je za marketinšku prisutnost na samom Miami Beachu ugovorena isplata od čak četiri milijuna dolara gradskoj blagajni.

Proračun koji diktira nove standarde industrije

Iako nije službeno potvrđeno odakle povjereniku Garciji točna procjena od 150 milijuna dolara, ta brojka unutar industrije nikoga nije iznenadila. U eri u kojoj se vodeći izdavači bore za svaku sekundu pozornosti korisnika, ulaganje tolikog novca u vizualnu dominaciju na ključnim svjetskim lokacijama predstavlja logičan poslovni potez za projekt ove razine.

Ono što ovaj podatak čini fascinantnim jeste činjenica da sam marketinški proračun GTA VI iznosi znatno više od ukupnog troška izrade prosječnih blockbustera današnjice. Rockstar Games očito ne prepušta ništa slučaju, a promocija koja spaja digitalne gigante i fizičku okupaciju stvarnog Miamija pokazatelj je da nas očekuje medijski događaj kakav u svijetu zabave još nije zabilježen.

Grand Theft Auto VI izlazi 19. studenog, a bit će dostupan za PlayStation 5 i Xbox Series X/S, dok se njegova PC verzija očekuje naknadno.